La Organización Mundial del Turismo (OMT) está trabajando en un informe enfocado en el turismo deportivo, en el que destaca el trabajo que desde Ribamontán al Mar se está haciendo con el surf. Lo pone como ejemplo de innovación turística.

Ribamóntan al Mar, que engloba los municipios de Somo, Loredo, Langre, Galizano, Suesa, Castanedo y Carriazo, puso en marcha en 2010 un Plan de Competitividad Turística enfocado al surf, que ha supuesto un punto de inflexión para la economía local:

• El surf genera 4.2 millones de euros al año en Ribamontán al Mar -en 2009 generaba 1,6 millones de euros-.
• Se han creado 152 puestos de trabajo directos.
• La temporada turística ha pasado de 2 a 4 meses.
• El 24% de los turistas vienen atraídos por el surf, con más de 58.000 turistas al año.
• Somo y Loredo son dos de los destinos de surf más conocidos de España.
• En 2009 había 5 escuelas de surf y en 2017 hay 20 escuelas de surf.
• En 2012 Ribamontán al Mar se constituye como primera reserva de surf de España, reconociendo su singular valor deportivo, ambiental, económico y cultural y su contribución a la salvaguarda del litoral, garantizando el uso y disfrute del mismo por las futuras generaciones.
• Ribamontán al Mar está impulsando a que el Gobierno de Cantabria incluya las rompientes de surf como patrimonio a proteger, gestionar y conservar en la normativa de patrimonio natural de la Comunidad Autónoma.

En Ribamontán al Mar, el 70% de los niños de la zona practican el surf, se celebran veinte eventos nacionales e internacionales relacionados con el surf y se promociona el deporte base de competición (200 niños y niñas compiten en torneos regionales y  nacionales).